乳业品牌过半将被清理

　　据悉，该《办法》将在10月1日起实施。针对《办法》出台，多家婴幼儿奶粉企业表示欢迎。有乳企认为，新政出台和实施，将使竞争更公平、公正，虽然企业所拥有的配方和系列大幅减少，但另一方面也促使企业花更多精力经营最优品牌。

　　焦点1：乳品配方数量严格限制

　　所谓配方注册制度，指的是此前只需要在国家相关部门对产品配方进行备案就能生产的婴幼儿配方奶粉，将改为配方注册，且要获得相关部门的认证通过才可生产，而且对于同一企业不同产品之间的配方差异以及配方数量，国家食药监总局也给出了明确的要求。

　　新发布的《办法》里，最引人关注的是对企业所拥有的配方数量的限制。根据新政，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，同时规定，允许同一集团公司全资子公司可使用集团公司内另一全资子公司已经注册的产品配方。

　　据统计，我国本土已取得奶粉生产许可证的企业有103家，国外奶粉企业有73家。按此计算，未来国内奶粉市场上最多只能有528个系列，也即528个品牌。而目前国内市场有2000多个品牌。据悉，一些地区的企业，平均每家有20个左右的品牌，70至80个产品，独立的销售团队少，主要是依靠独立销售公司来做品牌及营销。这意味着，一旦注册制落地，将有约3/4的品牌被清理出局。特别是国内中小品牌奶粉企业，将面临严峻危机。

　　食药监总局进一步解释，当前国内许多企业采取“类似配方、不同品牌、加大宣传、扩大市场”的销售策略，即简单把一个配方的组成成分及含量略作改变形成多个“新配方”，生产不同产品不同品牌，然后在不同渠道销售，通过夸大宣传误导消费者购买，造成消费者选择困难。而且婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患。