中国地产大鳄“宝能”入局新零售：万麦新型便利店“有腔调但不贵”

上周4月19日，位于中国深圳南山科技园一群成熟高端社区底商中，一家名为“万麦”（onemind）的新型便利店盛大开业。在这家面积100多平方米的店面中，水果、蔬菜、水产、熟食、烘焙、百货等应有尽有，门店同时提供线上下单、店内自取或配送到家等便利服务。短短时间内，这已是宝能百货零售有限公司（以下简称“宝能零售”）所开出的第10家万麦便利店，同时彰显出地产大鳄宝能集团进军“新零售”的野心与决心。

　　据了解，万麦便利店是宝能零售旗下一种全新业态，而宝能零售的控股股东正是以房地产著称的深圳宝能集团。

　　去年12月，宝能零售首家万麦便利店于宝能集团旗下产业园区开门营业。不同于一般零售企业，万麦定位于一家“有腔调但不贵的便利店”，装修方面以黄色、白色作为店面主色调，除此之外，它的“强调”还体现在“差异化”消费者服务方面：线上线下一体化运作加之会员制精准服务，正好抓住了城市消费群更迭时机，十分契合80、90后群体个性化、多样化服务需求。而所谓“不贵”，指的是宝能零售依靠自有品牌、全球直采、工业定制的核心竞争力注入高性价比的理念。据宝能零售首席执行官王培透露，万麦便利店主要强化3大板块：其一强化生鲜品质，生鲜品类经营面积占比不低于40%，为生鲜加强型便利店；其二强化商品腔调，吸引更多新中产阶级顾客；其三强化消费者体验，在烹饪服务以及支付配送服务上发力。

　　有消息称，今年年内，宝能零售还将计划在中国开设几百家零售便利店，布局城市主要选择华中、华南等经济相对发达地区。

　　除万麦便利店外，据悉宝能零售还打造了“东市西市”仓储式会员店，“悠宝利”精选会员店两大业态。“东市西市”，即深度研究会员需求，做中国人自己的“有温度”的会员店。“悠宝利”，针对不同的会员群体提供特色商品和精准服务，满足会员个性化需求。从消费属性来看，“万麦”、“悠宝利”、“东市西市”的会员属性呈现逐渐加强趋势，而从门店面积来看，“万麦”处于百平方米级别，“悠宝利”与“东市西市”则分别处在千平方米及万平方米级别。