A股将喝“茶”？国家扶持下中国茶品牌的野心

今年4月份，八马茶业IPO申请获创业板受理，拟冲刺A股茶叶第一股。业界认为大概率会夺得A股“茶叶第一股”的，更可能是申报沪主板的中国茶叶或大胆冲刺创业板的八马茶业。结果花落谁家，也是今年茶界的期待。

值得一提的是，在中国国务院正式公布的2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指导下，茶行业在国家政策扶持鼓励与资本涌入融合的带动下，已然达到了爆发临界点。这意味着，国家正在以茶产业与现代农业融合为重点，以提升茶叶供给能力、实现茶叶经济发展、促进茶农收入增长为目标，培植一批成长性好、竞争力强、特色突出的中国茶叶品牌，全面提高茶产业质量效益和竞争力，构建茶业发展新格局。

乘势国家政策东风，今年6月，立志成为中国“原叶袋泡茶引领者”的金尘茶，怀着华兴控股千亿资本撑腰的底气，携手湖南卫视王牌综艺《天天向上》，共同撬动亿万粉丝经济，意欲开启中国茶饮市场新格局。

当传统茶企A股化进程加速推进，各大新兴茶饮品牌声名鹊起，群雄逐鹿之下，谁将率先成长为中国茶行业的“独角兽”？

袋泡茶风云四起，唯雄厚资本方能笑到终点

京东领投因味茶，IDG入股喜茶，华兴控股注资金尘茶，当资本巨鳄竞相入场，无背景无资本的新晋小品牌，势必难以在竞争白热化的茶饮赛道走得长久。滴滴历经2013-2016年惨烈的“共享出行烧钱大战”，凭借实力雄厚的国资支持，成为了今天网约车行业的龙头。

回看中国袋泡茶市场，看似群雄并起，有千亿资本实力的却屈指可数，有“国家队”加持的更是凤毛麟角。含着金钥匙出世的金尘茶似乎已经赢在起点：金尘茶于去年7月成立于北京，注册资金过亿，其母公司华兴控股是一家具有央企背景的产业投资控股集团，现有资产1600多亿，累计所投企业员工逾30万人。央企雄厚实力背书下，金尘茶成为了一家从源头到终端进行布局的全产业链茶企业，其发展潜力可见一斑。

建立品牌护城河，方能掌控行业话语权

资本、技术频频注入，带来一波快速洗牌的同时，也给茶饮行业带来了新的活力。各大新兴茶饮品牌都在试图差异化破局，打造自己的品牌护城河：茶小壶主打有机天然，茶里专攻场景赋能，茶小空主推即泡即饮的超萃，孩世茶是邀请消费者设计茶包，金尘茶则深耕于“健康解压”的原叶袋泡茶赛道……

赛道拥挤突围不易，行业革新绝不是浮于表面的包装设计或口号，而是更深层次的体系化升级。金尘茶虽为袋泡茶行业新秀，但在产品价值体系塑造上尤为老道！怀着革新茶饮行业的使命和野心，在创立之初，便深挖行业痛点，针对茶饮行业的诸多乱象有的放矢，从原料、工艺、质控等多方面着手，试图建立茶饮行业全新的价值体系。

以人气爆款白桃乌龙茶为例，基底选用手工采摘自雪峰山原生态茶园的乌龙茶原叶，搭配果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰，由专业制茶师层层质检，于无菌生产系统中密封独立包装，茶包内不添加任何香精、色素、防腐剂、甜味剂，誓为消费者提供更优口感和饮茶体验。金尘茶的“搅局”势必将会变革整个袋泡茶行业，倒逼传统茶企升级，为新式茶饮品牌树立行业标杆。

更懂年轻人，方能撩拨崛起的“后浪”

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，要想成为行业巨头，要想突破袋泡茶“有品类无品牌”的行业弊病，如何与新时代的年轻群体进行连接将成为品牌营销的终极课题。

996作息成潜规则，开会易走神，加班熬夜没精神；下午茶聚会必点茶饮，奶茶高甜高糖高负担；午后工作打瞌睡、喝水无味需提神……针对当代年轻人的各种痛点，金尘茶提出“一杯金尘茶，0压好时光”的核心主张，内有0香精0色素0防腐剂0甜味剂的健康配方，外有轻松明快的马卡龙配色，试图与年轻人站得更近，俘获年轻群体的“芳心”。

如何与年轻人更好的互动，金尘茶作为行业新秀，似乎深谙此道，首次亮相便选择与更贴近年轻群体的湖南卫视王牌综艺《天天向上》携手，借势顶尖传媒平台的影响力，收割海量粉丝群体，以更轻松的方式将品牌与年青一代进行连接。

写在文后

2021年，资本押注下的袋泡茶市场，十分值得期待。金尘茶携千亿资本而来，欲做原叶袋泡茶引领者！未来谁将给中国新式茶饮制定新的行业规则？谁将掀起“后浪”茶杯里的巨浪？金尘茶是否能成为中国袋泡茶的扛旗者，其出现是否会给全球茶饮格局带来新的变数，我们拭目以待！

责任编辑：商务实习