直播助农成效显著 剖析辛选6亿农产品销售额背后的商业逻辑

line>数据显示，头部直播电商企业辛选通过直播带货助力农产品销售额已突破6亿元。蜂蜜、大米、海鸭蛋、筋饼等众多地方标志性特色农产品借此机会成功走向全国，在拉动地方经济收入的同时，也走出了一条适合农产品发展的数字化营销新道路。因为助农成效显著，辛选的助农模式受到了广泛关注与热议。

对此，我们可以从典型案例“江门海鸭蛋”着手分析。“江门海鸭蛋”是辛选旗下直播间的爆品，作为广东江门的地标性产品，江门海鸭蛋受到地方特殊地理条件的滋养，不仅营养丰富，还口感鲜香有层次，是许多蛋类美食爱好者的“心头好”。

在辛选直播间，这款海鸭蛋成功与全国各地的消费者相见，再搭配专业主播的讲解介绍，3000多万枚江门海鸭蛋便搭乘着辛选供应链“快车”，带着地方农产品独有的品牌特色，飞往全国。而这样的“爆款”，只是辛选助农路上的案例之一。

分析认为，辛选深入源头产地，与源头农产品厂商直接建立合作，帮助农产品广开销路，同步助力产地工厂实现数字化转型升级，最后又以高性价比的优质产品入场直播间，由主播生动直观的介绍推荐，从而达成农产品品牌化发展。这一系列的行动，是其助农效果显著的关键因素。

总结来说就是，辛选的供应链优势，能双向赋能，既从源头上帮助地方农产品厂商提升效益，实现产业升级，打造品牌IP，又让消费者以更高的性价比轻松舒适地买到优质农产品，一举多得，普惠多方。未来，相信辛选这样的模式还将惠及更多地方特色农产品，同时助力乡村振兴战略落地，为乡村发展贡献力量。

责任编辑：许慧