转“危”为“机”：灾情疫情影响下企业如何做好丰收节借势

9月23日，是第四届中国农民丰收节。今年丰收节将以“庆丰收、感党恩”为主题，凝聚全党全社会之力全面推进乡村振兴。比起以往，今年丰收节更加具有特殊性，一场暴雨，让有着中原粮仓之称的河南省，上千亩农作物受灾，农民损失惨重。作为丰收节的重要角色之一，农机企业一边承受着压力，一边踊跃地向多地农业农村部门伸出援手，以农机设备帮助恢复农田生产力。

丰收节借势营销活动延续到了第二年，面对今年突如其来的行业困境，锐之旗机械事业部联合河南本地农业机械品牌，积极探索。将灾情疫情之危转为农机行业营销的机会。

与往期借势营销活动相比，这次借势营销我们依据当下背景，更加注重营销所体现的人文关怀，在主题、内容等方面，寻求合适的发声切入点，合适的形式、合适的渠道。以内容触达人心，以渠道助推声量，来实现本次借势营销的品效合一。

营在人心，让农机行业营销更有温度

突发的灾情疫情让河南农业遭受严重损失，借势营销也面临困境。如何发声能对企业形象起到正面塑造效果？如何发声能够在特殊情况下依旧能够促进转化？如何发声让经历了坎坷的农民感受到企业的同理心？都是我们这次营销需要解决的重点。

锐之旗机械事业部联合河南农机企业放大格局，提出“一起挺河南，风调雨顺年”。以“力挺”体现农机企业的大气与担当，以及对来年风调雨顺的祈愿。整体以更有温度的表达，帮助农机企业通过这次营销树立品牌形象，促进转化。

强化内容营销，以内容带动转化

在营销布局中，内容营销往往是很重要的一环，以优质的内容撬动传播声量，能够让活动起到更好的传播效果，帮助企业实现转化。此次营销，我们从以下三点着手，强化内容。

讲好故事：立足于农业，深耕中国传统文化中与农业相关的元素，挖掘好的故事，和目标受众进行沟通。强化营销的传播力。

内容种草：将企业产品信息融入营销的各个环节，以专场直播等形式，种草农机设备，有效传播售卖信息，促进转化。

调动私域流量：以优质内容调动个人传播的积极性，整合私域流量资源，为活动扩散传播。

阵地经营，是促进销量提升的强效保障

从企业角度出发，助力企业破除当下行业所面临的困境，也是我们此次营销活动的主要目的之一。

这次营销活动中，我们在百度平台搭建起集活动专属话题、百家号内容助力、搜索推广、信息流广告为一体的整合营销链路。增加活动曝光，聚人气。方方面面切入都有利于推动企业的转化。

目前，#一起挺河南 风调雨顺年#话题已上线，我们准备了丰厚的礼品，以奖品激励的方式，带动更多人关注参与话题互动，增加活动曝光(百度搜索#一起挺河南风调雨顺年#即可进入话题主页)。

锐之旗机械事业部紧密关注行业现状和动态，探索适用于机械行业的以更契合的营销玩法，基于本次丰收节，开启河南农机企业借势营销活动的新篇章。

欢迎持续关注9.1-9.30期间的“一起挺河南 风调雨顺年”营销活动，更多好玩有趣高效的营销打法在后续会一一上线。

责任编辑：刘佳菲