五环外消费升级：从线下早市转向线上拼多多

    从普通啤酒到精酿啤酒，从量产衬衫到平价手工定做，从千篇一律的风格到垂直审美等等都是消费升级的真实展现。不过，这种腔调的升级大概只集中体现在北上广深的人群中，那些生活在北京五环外广大人群的消费升级长什么样子呢？

    每一个离家在外的人都有过这样的经验：父母隔三差五打电话，降温了要准备厚的被子，别老在外面吃饭不干净……现在，我妈提醒我的方式变成了直接甩过来一个拼单链接：

    “冬天干燥，拼这个梨，你嗓子不好，蒸了吃润肺”

    “这个红心猕猴桃便宜又好吃，还包邮，算下来比早市降价处理还划算”

    “这个厨房纸巾吸水性强，不掉毛，你也拼点把。”

    ……

    从线下早市到拼多多，是五环外消费升级的真实版本

    精打细算过日子的人有自己的买买买哲学，她们不会盲目听信任何概念，也不需要什么仪式感，她们购买经验都靠实打实的比较和亲身体验。比如，有人可以为了买一斤猕猴桃比较附近几个超市和市场，然后择优选取。在拼多多上买到比早市质量好，价格低的猕猴桃，实打实是提高了生活质量。

    再比如阿姨圈，真是一个神奇的组织，你可不要指望她们中消费升级的圈套，就算你的产品有品质，有调性，环境体验又超级震撼，她们也不会为这个品牌溢价买单。所以，性价比和品质就是打动她们的砝码。

    曾经，早市是不可逾越的殿堂级存在。现在，能够打破这种固定思维买买买模式的就是——拼多多。

    不久前，拼多多CEO黄峥在接受财经杂志专访时也说到：拼多多选对了方向——关注中国最广大老百姓的多面需求。

    为什么拼多多深得人心？

    黄峥在采访中解释了这个产品从一开始的设计逻辑：拼多多有着比多数平台更深刻对性价比的理解——即始终在消费者的期待之外，让消费者感受到切切实实的实惠。“这也是为什么在面对同质化竞争时，拼多多依然能吸引消费者不断回来。

    消费升级的全部绝不是越卖越贵，科技的进步和便利让各个阶层的人享受到购物方式的改变，同样是消费升级的重要部分。在尝试新购物平台和模式的同时，消费升级更表现为便利性、性价比、认同感。

    根据国家统计局发布的“2017年国民经济和社会发展统计公报”，全国居民人均可支配收入中位数22408元，农村居民人均可支配收入中位数11969元。请注意，上述两个数字都是指“年可支配收入”。这就意味着，全国居民月可支配收入只有1800多块钱，农村居民月可支配收入，还不到1000块钱。对于绝大部分人来说，性价比都是第一位要考虑的因素。

    有人认为，拼多多不是消费升级，而是消费降级。对此黄峥回应，消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让之前没有用过厨房纸的人有厨房纸用，让更多地区的人更方便地吃上好水果。

    五环外真实的消费升级，就如从早市转向了拼多多。

责任编辑：科邦